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　　提到近来动作频频的安德玛户外，没人会否认它的“安德玛身份”，但也不能把它和安德玛完全

　　作为无数人青春偶像的谢霆锋近期动作频密，《一饭封神》综艺出圈、开启巡回演唱会以及众多商业代言相继官宣。有不少歌迷戏称已经45岁的他今年以来如此努力工作，为的就是帮助母公司英皇还债。

　　尽管调侃归调侃，但作为曾经叱咤娱乐圈的男神，谢霆锋仍然是国内男明星中的顶流，一举一动都能够引起外界热议。在近期官宣的多单商业合作中，要数谢霆锋与安德玛户外（Under Armour Outdoor）的合作最受外界关注。

　　原因在于谢霆锋早已与另一家运动品牌特步合作超过20年，双方的关系非常密切。更重要的是谢霆锋并不仅仅是代言人的身份，更是特步的股东之一。从特步成功“挖角”谢霆锋，安德玛户外给出的价码自然并不低。

　　因此该官宣消息当时一出来后便引起了多方的关注。像此前俞敏洪官宣代言思凯乐便引起了广泛讨论，让大家怀疑安德玛户外是否又是一个趁着户外风口起来的“山寨品牌”。

　　首先可以给大家明确的答案——安德玛户外的确是美国运动品牌安德玛旗下的，并不是所谓的民间山寨品牌。

　　不过值得注意的是，安德玛户外只是安德玛与中国代理商合作打造的品牌。也就是说安德玛把自己的商标授权给了一家中国公司，而后者在产品、开店和渠道方面都有相对灵活的决策权。

　　根据体坛经济观察查阅资料发现，这家中国公司叫做佑旅户外用品（上海）有限公司，其也是安德玛户外在天猫和抖音等平台的店铺经营主体。

　　据企查查显示，佑旅户外用品（上海）有限公司成立于2023年7月，注册资本为5000万元，经营范围。其中，福建省尚飞户外用品有限责任公司持有佑旅户外的39%股份，而前者正是专注于户外功能性服装研发与生产的中外合资企业，产品涵盖冲锋衣和滑雪服等服装。由此可以猜想，福建尚飞户外或许是安德玛户外产品供应链的重要供应商之一。

　　有意思的是，同属于佑旅控股旗下的另一家子公司，佑旅运动科技（杭州）有限公司是安德玛儿童在中国的代理商。这可以充分证明，佑旅系是安德玛在中国关系非常紧密的合作伙伴。

　　据BOSS直聘平台上公司简介显示，佑旅户外用品（上海）有限公司是佑旅控股旗下子公司，并强调其是安德玛户外的专门运营公司。

　　“本着共建、共享、共未来的发展理念，致力于为安德玛中国运动家们量身定制出全新的户外运动解决方案，扩张中国战略版图，用专业与实力为消费者赋能。”佑旅户外称。

　　佑旅户外在BOSS直聘平台的招聘信息显示，目前该公司正在招聘零售经理和抖音渠道等多个职位，年薪介乎9K-22K不等。

　　从抖音、微博和小红书等平台的互动数据来看，安德玛户外在国内的品牌传播和形象建立上还处于起步阶段，抖音、微博和小红书平台的官方粉丝分别为1220、2.1万和2.4万。

　　数据反映出安德玛户外目前在很多消费者心中仍是一个知名度较低的品牌，尤其是安德玛此前更多的受众是在篮球、橄榄球以及体能训练领域。对于很多消费者来说，安德玛这个品牌并没有很深厚的户外基因。

　　所以对于独立的安德玛户外来说，如何打破消费者的这种认知壁垒，建立自身的户外品牌形象显得尤为重要。

　　作为中国户外市场的全新玩家，安德玛户外采用了高举高打的战略，线下门店扩张速度非常可观。

　　资料显示，安德玛户外在2024年7月上市，至今已成功发布三季新品。在渠道方面，安德玛户外十分注重线月在上海港汇恒隆广场落地中国首店，今年3月，在杭州东巢艺术公园开设了首家会员体验店；今年9月在上海新天地开设首家旗舰店。

　　在品牌营销层面，安德玛户外通过签下具有非常浓厚的户外属性代言人以及与越野赛事和运动员合作，逐步建立起专业且值得信赖的户外品牌形象。

　　事实上在官宣签下谢霆锋之前，安德玛户外更早地官宣了中国台湾艺人张震岳担任品牌的产品体验官。作为土生土长的中国台湾阿美族人，张震岳从小就与自然为伴，户外基因也早早地注入到他的血液当中。

　　在社交媒体上，张震岳经常分享自己与家人一起到野外露营的VLOG，而视频开头的第一句就是“大家后我是山林老北阿岳”。除了露营外，张震岳还热爱骑行、冲浪以及徒步，可以说安德玛户外找的第一个代言人与品牌之间的定位就非常匹配。

　　大家或许可以期待接下来双方是否会有更多的合作内容，比如综艺或短片等更多形式的合作。例如，结合张震岳的音乐创作背景，推出以户外生活为主题的原创歌曲或纪录片，既能展现品牌的文化内涵，也能吸引更多潜在用户的关注。

　　如果说安德玛户外第一步签下张震岳是奠定了自身在户外领域的形象，那么签下谢霆锋则是进一步拓宽了品牌在多元化户外生活场景中的影响力。众所周知，多才的谢霆锋不仅仅是一位歌手，还以其对美食、旅行和极限运动的热爱而闻名。在社交媒体上，经常能够看到网友在各大滑雪场偶遇谢霆锋的贴文。

　　但比起他身上的户外元素，从特步手中“抢走”谢霆锋更是让大家对安德玛户外感到惊讶。近几年谢霆锋在台前的活跃度明显增高，加上近期谢霆锋正在开启巡回演唱会，安德玛户外能否打好手上这张“王牌”，将决定这家新锐户外品牌的起步状况。否则面对国内户外市场的激烈竞争，留给安德玛户外的容错成本恐怕不会很多。

　　但可以值得肯定的是，安德玛户外在刚刚起步不久就通过双代言人策略，无论是张震岳带来的自然系露营文化，还是谢霆锋展现的多元生活精神，都让品牌能够触及更广泛的受众群体。更重要的是能够让安德玛户外迅速在本土市场深化其知名度。

　　在赛事层面，安德玛户外也是迅速出击——冠名2025雄关330长城越野赛。这个赛事被誉为目前国内最具挑战性的超长距离越野赛之一。与此同时，安德玛户外还宣布与越野跑精英运动员施爱爱合作，后者在前不久的崇礼168超级越野赛中获得30KM男子组冠军。

　　通过冠名赛事以及赞助精英运动员，可以看出安德玛户外聚焦在越野这一专业场景，利用顶级赛事和运动员作为背书，强化自身在户外行业的专业形象。

　　这一系列动作表明，安德玛户外正试图以一种更加积极主动的姿态切入市场，抢占属于自己的份额。体坛经济观察认为，通过将安德玛的品牌影响力与中国本土代理的市场运作能力相结合，安德玛户外能够在短时间内实现资源的最大化利用，让熟悉本土市场的合作方迅速切入。

　　于安德玛而言，在中国户外市场采用商标授权这种轻资产合作模式，一方面虽然能够降低安德玛自身的运营成本，以及让更懂本土市场的合作伙伴有更大的决策权，但另一方面由于会员体系等各种品牌资产并不打通，很容易给消费者产生一种割裂感，严重的话甚至会让许多消费者产生信任危机。

　　在中国户外市场起步时机已经落后的安德玛户外迅速铺开，背后折射出的是安德玛的营收困境。

　　根据近期安德玛发布的2026财年第一季度财报（截至2025年6月30日）显示，公司营收为11亿美元，同比下降4%。本季度公司净亏损260万美元，毛利率为48.2%。

　　而在整个2025财报年度，安德玛营收52亿美元，同比下降9%，净亏损2.01亿美元，同比增长186.7%。2025财年，也是安德玛创始人凯文·普兰克回归重新出任品牌首席执行官满一年的“交卷期”。

　　在运动用品行业逐渐“掉队”的安德玛，亟需找寻新的增长点以及重塑品牌在年轻消费者心中的价值与形象。另外不应该忽略的是，品牌旗下王牌球星斯蒂芬·库里已经接近职业生涯暮年，安德玛必须加速布局其他潜力市场以弥补未来这方面的缺失。

　　中国户外市场的庞大消费群体和持续增长的运动需求，无疑为安德玛提供了一个值得深耕的机会。然而如何在激烈的市场竞争中找到差异化优势，并通过有效的本土化策略赢得消费者青睐，成为安德玛当前亟需解决的问题。

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