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分类>>当峨眉武术遇见央地共创文旅短剧真能打破‘拍完即忘’的魔咒吗？
2026-01-17 20:20:01
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返回列表当国家级非遗“峨眉武术”与中央广播电视总台领衔的“央地共创”模式碰撞，精品短剧《峨眉》正尝试以“古装探案+文旅消费”的新路径破解文旅短剧“拍完即忘”的行业痛点，其探索的核心在于能否通过系统性产业联动，实现文化IP的可持续转化。
《峨眉》由中央广播电视总台联合四川地方机构（如峨眉山震旦影视）共同制作，延续《武韵峨眉》的央地合作经验，整合国家级平台传播力与地方文化资源，构建“影视+非遗+旅游”生态链。剧中将小捕快探案故事与峨眉武术招式、禅茶文化符号深度融合，通过武打设计、场景道具等细节强化地域文化辨识度。
项目定位为“精品短剧+文旅+消费”的四川模式，计划以短剧为入口，带动峨眉山景区流量转化。例如结合剧中武术场景开发实景体验路线，联动非遗工坊（如峨眉雪芽茶、竹编技艺）开发衍生消费产品，形成“观看-打卡-消费”闭环。这一模式被列为全国文旅融合创新样本，目标具备可复制性。
峨眉武术作为国家级非遗，近年通过年轻化传播积累认知基础。例如峨眉女子功夫团在央视节目中以“刚柔并济”表演引发关注，非遗传承人通过短视频教学推广五禽戏。《峨眉》进一步将武术招式剧情化，如主角破解奇案需运用峨眉刺、伏虎拳等技艺，使抽象文化转化为可感知的叙事元素，避免沦为背景板式植入。
台网协同曝光：央视平台覆盖主流受众，配合抖音等短视频平台二次创作（如武术教学、取景地打卡挑战），延续热度；
泗洪县微短剧《蟹缘》以“跨时空救赎”主线串联洪泽湖湿地、大闸蟹产业，播出后带动蟹塘观光和特产销售；国家体育总局联合出品的健身短剧通过奥运冠军管晨辰跨界出演，实现科学知识普及与剧集破圈双赢。证明“文化内核+情感共鸣+产业挂钩”是长效运营基础。
文化转化深度：武术招式若流于视觉奇观，未与角色成长或价值观传递绑定，易导致观众“看过即忘”；
消费链路实效：需避免衍生品开发与剧情脱节（如生硬植入峨眉山矿泉水品牌），应参考“横店变竖店九游体育网站入口”经验，将拍摄地转化为可持续运营的消费场景。
《峨眉》的央地共创模式为文旅短剧提供了新范式，但能否真正破解“拍完即忘”，取决于三方面协同：
- 运营层：建立“短剧播出-景区服务-商品研发-用户反馈”实时联动机制；
- 政策层：借力广电总局“跟着微短剧去旅行”计划（2024年扶持100部文旅短剧），争取资源倾斜。
若《峨眉》能验证这一模型，或将成为中小城市文旅“轻体量突围”的标杆案例。 (以上内容均由AI生成)
